Brazilian-American Life Sciences Association
Projeto comissionado por dois cientistas brasileiros, CEOs de empresas americanas ligadas à tecnologia e à ciência. Eles idealizaram a Brazilian-American Life Sciences Association (BALSA), uma organização sem fins lucrativos, criada para conectar e ajudar cientistas brasileiros a fortalecer suas carreiras internacionais nos EUA.
O naming criativo veio a partir da conexão da sigla com a embarcação navegável, utilizando essa referência lúdica para representar toda essa ajuda no transporte e movimentação de alguém aos seus sonhos e conquistas profissionais. Assim, deram o desafio de desenvolver um sistema de identidade relacionado ao nicho científico, com um toque visual no nosso país.
O símbolo é sobre precisão, com um profundo conceito criativo ligado a um dos principais signos da ciência: o DNA. Além desse conceito-chave, também engloba a letra B, um preenchimento remetendo ao casco de uma balsa e às cores vivas da nossa bandeira, com o azul-marinho fortalecendo o contraste da marca (para fundos).
A escolha policromática age como um comunicador claro da personalidade e das raízes da marca e, além de diferenciar da concorrência, age rapidamente na mente do público, conectando ciência e Brasil de uma forma amigável e simpática.
O grafismo da cadeia de DNA foi desenhado para apoiar as manifestações de marca e agir como um expoente colorido da paleta sem comprometer o visual clean da marca.
As cores foram cuidadosamente sistematizadas para o símbolo colorido funcionar em fundos escuros (azul-marinho) e claros (branco puro), potencializando a versatilidade e possibilitando que o símbolo se destaque e engaje. Assim, definimos a predominância do branco nos desdobramentos, com espaços em branco e pensamento modular na diagramação, alinhando a comunicação ao segmento e tornando os materiais memoráveis para o público. Uma marca movida pela ciência, ainda assim, contagiante, feita por pessoas empáticas e dispostas a ajudar.
Direção criativa & design: Sato Mateus
Motion design: Emanuel da Costa
